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一番集创意体验暨艺术沙龙 重构传统商业地产运营模式

来源:房天下 2016-07-07 16:04:00

[摘要] 6月30日由置天股份举办的一番集创意体验暨艺术沙龙近日在上海黄浦滩名苑召开。“一番集”商业理念首次公开亮相,为商业地产的转型、发展提供了一个全新的思考方向。

6月30日由置天股份举办的一番集创意体验暨艺术沙龙近日在上海黄浦滩名苑召开。“一番集”商业理念首次公开亮相,为商业地产的转型、发展提供了一个全新的思考方向。

随着电商的兴起,现今传统百货业已风光不在。商务部数据显示,2016年5月,尽管居民消费价格同比上涨2.0%,商务部重点监测企业网络零售同比增长25.5%,增速比百货店高了足23.4个百分点。为了应对冲击,诸多实体商场开始转型,多样化体验业态随之孕育而生,增加休闲、餐饮、娱乐比重,摒弃以购物独大的格局,透过轻松愉悦的购物环境,以实现对客流的重新集聚。

“一番集”正是在这样的转型期间孕育而生,它是置天集团进行商业地产差异化运作的全新尝试,从品质、价格、服务理念上都做出了全新的颠覆。

一番集——力求做到“极好”

无论是什么类型的商业,基本的是在自有定位的基础上,为品牌和消费者架起值得信任的桥梁,这是基本的“好”,也是长久的“好”。一番集的理念正基于此,它是品牌孵化的重要平台,可以为消费者提供更多定制化、个性化的产品和服务。

“对于品牌来说,一番集将作为品牌孵化器,为品牌提供良好的低门槛平台和创业活动的聚集交流空间”,置天股份副总裁李标告诉记者,一番集将努力推动其完成产品及技术的品牌化转化,并通过运营系统打造,为所有品牌提供成长空间。

李标表示,对于消费者而言,一番集注重商业与消费者的互动。“无论是潮人需要一件体现自己个性的设计师服装、上班族想要定时取餐,还是幼儿暂时托管、老年人需要旅游咨询……这些具体的特殊的诉求都可以在产品和服务中得到体现。”

一番集——商业地产差异化的思考

在商业地产规模急剧扩大的同时,同质化的问题也越发严重。流水的地产项目,铁打的固有模式、千篇一面的商业形象、大同小异的产品结构……

要想在激烈的行业竞争中绽放光芒,置天股份商业品牌中心执行董事张宇杰认为,“差异化,或许才是当下商业地产致胜的关键,也是商业更加有人情味的体现。”

张宇杰说,“每一个‘一番集’都是不同的”。根据项目不同的特质,一番集会有一番印象、一番空间、一番市场等系列衍生产品。张宇杰希望,能够将“一番集”打造成家庭空间的生活延续,更为具象、更为贴切的体现消费者的需求。

一番集——独特的生态型会员系统

会员系统不能仅仅停留在肤浅的打折优惠层面,要更多的挖掘她的内在价值。为了把商业服务和人本需求更好的联系起来,一番集将创造一个专属的会员体系。一番集的会员系统不仅是一个线上线下联动的服务体系,它还将依托置天股份强大的数据库系统,嫁接垂直类线上APP及互联网O2O品牌的跨界资源,实现与商家共享,为用户提供更多维、更精准的服务,通过社群活动形成一个生态型的消费闭环。

更为吸引人的是,一番集将创造性的开发“虚拟货币”。虚拟货币可以在全街区进行流通,可以在一番集全部商家进行消费。从而解决了客户消费积分多店消费的问题,也极大加强了客户的回流,让商家和消费者形成良好互动,带来直接有效的。

一番集——生活点亮城市

任何一个让生活变得更美好的发明

创造或者理念创新,都为城市发展添光加彩。一番集不仅是一种理念层面的革新,而是要在项目中得到切实体现。

“这一理念将率先运用于华侨城苏河湾项目、万业新阶、碧云新华传媒广场、唐镇一番集、祝桥新世界项目等,希望通过我们的努力,能够为这些项目的受众人群带来更加美好的生活,为城市商业发展带来更多亮点”。谈到项目的运营,置天股份商业品牌中心董事总经理殳峰显得信心十足,“此次沙龙活动只是一个亮相的开端,我们还将继续举办类似的一系列活动,既是对关心我们的各界朋友进行‘工作汇报’,也是构筑我们会员体系的一个基础形式。既然要做,就要用心,就要有自己的特色”。

从商业理念、到系统搭建、项目产品、再到服务品质,置天股份在每一个可行的环节都进行了差异化的设想和突破。以建设性的心态,为城市和生活创造更多的可能性,是置天股份的一贯追求。一番集理念的项目落地,也让我们充满期待。

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